Veliki pad broja brendova koji su se bavili proizvodnjim pametnih telefona zabeležen je u periodu od 2017. do 2023. godine.
U 2017. godini na globalnom tržištu je postojalo više od 700 brendova, a samo šest godina kasnije aktivno je oko 250 različitih kompanija. To znači da je sa scene nestalo čak – 500 kompanija!
“Baza korisnika sazreva, kvalitet uređaja raste, duži su ciklusi između kupovine dva uređaja, ekonomija, problemi sa lancima snabdevanja i velike tehnološke tranzicije – kakva je ona iz 4G u 5G tehnologiju, postepeno su smanjile broj aktivnih brendova”, piše Counterpoint.
U mnogim zemljama postojali su lokalni brendovi telefona koji su nudili jeftinije uređaje prilagođene potrebama kupaca.
Pandemija je upravo te brendove pogodila najviše, pre svega zbog manjka komponenti, što je rezultiralo padom broja brendova koji su ili bakrotirali ili su izlašli iz biznisa sa mobilnim telefonima.
Manji brendovi nisu investirali u istraživanje i razvoj uređaja niti su plaćali poznate ličnosti da reklamiraju njihove uređaje.
S druge strane, tehnološki napredak velikih kineskih kompanija, kao što su Vivo i Xiaomi, omogućili tim brendovima da svoje uređaje nude po agresivnijim cenama. To je brojnim manjim brendovima oduzelo prednost koju imali upravo zahvaljujući nižoj ceni svojih telefona.
Ujedno, ljudi su jednostavno prestali da kupuju puno uređaja, pa je tako u julu Counterpoint objavio da su globalne isporuke pametnih telefona bile u padu treći kvartal za redom.
Prodaja je pala za 24 odsto u odnosu na isti kvartal prošle godine, a najviše štete su pretrpeli proizvođači Android uređaja, među kojima su i pomenuti manji proizvođači.
Tako je kompanija TCL-Alcatel zabeležila pad od 69 odsto, Samsung ja pao za 37, a Motorola 17 posto. Apple je bio nešto otporniji, ali ni njemu nisu baš “cvetale ruže”, pa je tako prodaja iPhonea zabeležila pad od 6 odsto.
Tokom pandemije korona virusa veliki broj ljudi nije kupovao uređaje zbog ekonomske nesigurnosti, konstatuje PCMag.
Da bi mogli da prežive tržišnu utakmicu proizvođačima je potrebna investicija u razvoj i istraživanje, kako bi svoj brend mogli da diferenciraju u odnosu na konkurenciju, kao i da prepoznaju one korisnike koji od velikih brendova ne dobijaju ono što žele i očekuju, kako bi mogli da im se obrate svojim proizvodima.
